在短视频与社交媒体主导流量的时代，一个品牌官方账号能否成功，不仅取决于产品本身，更取决于它是否懂得“讲故事”，我深入研究了开云体育（Kering Sports）中国官方账号的运营策略，发现这家全球知名奢侈品集团旗下的体育板块，正在以一种令人惊叹的方式，重塑传统品牌在中文互联网上的形象——从冷冰冰的品牌号，变成有温度、有态度、有深度的内容创作者，我就带大家拆解它的成功密码，看看它如何用专业内容,吸引并留住超过1000万粉丝。
开云体育中国账号的定位非常清晰：不是卖货，而是“传递运动精神”，很多人以为奢侈品公司做体育账号就是推广球鞋或服饰，但开云体育却反其道而行之，聚焦于“人”和“故事”，他们发布的视频几乎不直接推销产品，而是围绕运动员的成长历程、团队合作中的细节、训练背后的坚持等展开，比如一条关于中国女子跳水队备战奥运的纪录片式短片，没有一句广告语，却让观众看完后自发去搜“这双鞋哪里买”，这就是内容的力量。 的专业性是它的核心壁垒，开云体育的编辑团队并非普通公关人员，而是真正懂体育、懂传播、懂用户心理的复合型人才，他们请来退役运动员担任内容顾问，甚至邀请体育记者参与脚本策划，比如一条关于篮球战术解析的视频，用动画还原比赛关键时刻，配上专业解说，连篮球迷都忍不住点赞转发，这种“技术流”的内容，在同质化严重的自媒体圈里显得格外稀缺——毕竟，90%的账号还在拍“健身打卡”“运动穿搭”，而开云体育已经在做“体育知识科普”。
第三，互动设计极其巧妙，很多大品牌的账号评论区像一潭死水，但开云体育中国账号却经常发起“话题挑战”：我的第一场马拉松#，鼓励用户分享自己的运动故事，并从中挑选优质内容二次创作，形成UGC生态，更有意思的是，他们会把用户的投稿剪辑成“粉丝特辑”，发在主账号上，让用户感受到被尊重和重视，这种“共创感”极大提升了用户粘性，也让品牌不再是高高在上的符号,而是一个可以对话的朋友。
第四，数据驱动下的精细化运营，开云体育的团队每天分析播放量、完播率、转发路径、用户画像等数据，快速迭代内容方向，比如发现女性用户对瑜伽相关内容兴趣更高，他们立刻推出“女性力量系列”；发现年轻用户喜欢快节奏剪辑，就优化视频结构，控制在60秒内讲清一个完整故事，这不是靠感觉拍视频，而是用数据说话,精准触达目标人群。
我想说，开云体育中国账号的成功，其实给所有自媒体创作者一个启示：真正的爆款内容，从来不是靠流量技巧堆出来的，而是靠真诚、专业和持续输出价值，在这个信息过载的时代，人们更愿意为“值得信任的声音”停留，如果你是品牌方，不妨学学开云体育——少一点硬广，多一点共情；少一点套路，多一点干货。
别忘了,你也可以成为那个让人愿意长期关注的人。
