在体育产业高速发展的今天，品牌与赛事的深度绑定已成为塑造影响力、拓展市场的重要路径，作为全球领先的体育营销公司之一，开云体育（Kering Sports）近年来频频亮相于国内外重大体育赛事，不仅深化了其在体育领域的布局，更通过多元合作模式构建起一套可持续的体育IP运营体系，开云体育究竟如何与中国及全球体育赛事实现共赢？它的合作策略又有哪些值得借鉴之处？
从全球视野来看，开云体育依托母公司开云集团（Kering Group）强大的时尚与奢侈品背景，将体育赛事视为高端生活方式的延伸平台，它与法国职业足球联赛（Ligue 1）长期合作，成为官方赞助商，不仅提升了品牌在欧洲市场的认知度，还借助球员代言、球场广告、球迷互动等多维度内容，精准触达高净值人群，这种“体育+时尚”的融合打法，让开云体育区别于传统体育营销机构,展现出更强的品牌调性与传播势能。
在中国市场，开云体育同样动作频频，2023年，它正式成为中超联赛的官方合作伙伴，这一合作标志着其对中国本土顶级足球赛事的深度介入，不同于以往单一的广告曝光模式，开云体育采取了“内容共创+本地化运营”的策略——比如联合中超俱乐部推出限量版球衣、开展青少年足球训练营、策划“城市足球日”主题活动等，这些举措不仅增强了球迷的情感联结，也使品牌从“赞助商”转变为“社区共建者”,真正实现了从商业合作到文化渗透的跨越。
开云体育还在国际综合性赛事中占据重要席位，以巴黎奥运会为例，作为巴黎奥组委的合作伙伴，它不仅负责运动员装备的设计与供应，还参与奥运村的文化展示项目，将环保理念、可持续材料等价值观融入赛事体验中，这背后反映的是开云体育对“体育精神”与“社会责任”的双重重视,也使其在全球观众心中树立起更具温度的品牌形象。
值得一提的是，开云体育善于利用数字技术放大赛事价值，它与多家科技公司合作开发AR/VR观赛体验、区块链球星卡、AI生成内容等创新形式，让粉丝即使身处千里之外也能沉浸式参与赛事，在2024年欧洲杯期间，开云体育推出的“虚拟球迷馆”功能，允许用户定制专属虚拟形象并加入线上观赛社群，极大提升了用户的参与感和忠诚度，这种数字化转型能力,正是其在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。
更重要的是，开云体育始终强调“可持续发展”理念贯穿所有合作项目，无论是支持女性体育赛事（如赞助女子网球大满贯）、推动残障运动员参与（与国际残奥委会合作），还是倡导绿色办赛（为东京奥运会提供可降解运动装备），它都在用实际行动诠释体育的社会责任，这也使得其品牌在年轻一代消费者中广受青睐，因为他们更看重品牌的“价值观一致性”。
挑战也存在，随着中国体育产业政策持续加码（如《“十四五”体育发展规划》明确提出支持企业参与赛事运营），市场竞争日益激烈；国际形势波动也可能影响跨国合作稳定性，但开云体育凭借其全球化资源整合能力和本地化落地经验,正逐步建立起一套灵活应变的合作机制。
开云体育并非简单地“花钱买曝光”，而是通过战略级合作、内容创新、数字赋能与价值输出，构建了一个涵盖赛事、人群、技术与文化的立体化体育IP生态，它证明了：未来的体育营销，不再是单向输出，而是双向奔赴；不是短期交易，而是长期共建，对于其他希望进入体育赛道的品牌而言，开云体育的成功实践无疑是一堂生动的“国际化+本土化”课程。
